Projekt „10 minutes with” autorstwa Marcina Biedroń powstał z potrzeby ucieczki od komercyjnej fotografii, a także z zamiłowania do naturalnych portretów i skupienia uwagi odbiorcy na kobiecie takiej, jaką jest, bez aplikacji zmieniających twarze, wygładzających czy nadmiernego retuszu w ogóle, co staje się domeną dzisiejszej fotografii. Zdjęcia utrzymane są w czarno-bieli, nie są retuszowane, modelki pokazują się prawdziwe, nie wstydzą się swoich niedoskonałości i odnajdują w sobie piękno przed obiektywem.